راه پیش رو، برقی است
چگونه کتاب «برق برای همه» با شفافیت، حقایق و داستانهای واقعی، از میان هیاهو عبور میکند.
«راه پیش رو، برقی است» کمپینی است که رانندگان سراسر کشور را به آیندهی «برقی برای همه» سوق میدهد. این کمپین از طریق آموزش، داستانهای واقعی و دسترسی مستقیم به ابزارها، مشوقها و منابع صرفهجویی در هزینه خودروهای برقی، به مالکان بالقوه خودروهای برقی دقیقاً نشان میدهد که چه چیزی ممکن است - هزینههای پایینتر، سهولت شارژ، فراوانی انتخابها و راحتیهای غیرمنتظره.
کمپین «برق برای همه» با خلاقیت منطقهای که افراد را در هر کجا که هستند، ملاقات میکند، به مخاطبان متنوعی در هر ۵۰ ایالت دسترسی پیدا میکند. از آنجا که چشمانداز خودروهای برقی به سرعت تغییر میکند - از تغییر انگیزهها گرفته تا لحظات فرهنگی در حال تحول - این کمپین انعطافپذیر میماند و پیام خود را در زمان واقعی تطبیق میدهد.
عملکرد کمپین
این کمپین از ژوئیه ۲۰۲۵ تا ژوئن ۲۰۲۶ در رسانههای پولی، اکتسابی و متعلق به خود ، نتایج زیر را به همراه داشت:
کل برداشت ها
نمایشهای کسبشده و نمایشهای متعلق به
بازدیدهای ویدیویی و گوشهای صوتی
بازدید از وب سایت
اقدامات تبدیل
ارکان پیامرسانی خلاقانه
نگرش مصرفکنندگان نسبت به خودروهای برقی بسیار متفاوت است و تحت تأثیر جنسیت، سن، نژاد، جغرافیا، وابستگی سیاسی و موارد دیگر قرار میگیرد. برقیسازی حمل و نقل که زمانی یک آرزوی مشترک بود، به یک مسئله دوقطبی تبدیل شده است که با تغییر اولویتهای فدرال و حذف تخفیفهای ملی برای خودروهای برقی تشدید شده است.
صرفه جویی در هزینه
کل هزینه مالکیت
انگیزه
صرفهجویی در مصرف گاز
تعمیر و نگهداری
شارژ
محدوده روزانه
دوربرد
شارژ خانه
زمان شارژ
انتخاب
قیمت
گزینه
نو و کارکرده
فناوری و عملکرد
این کمپین برای جلب توجه آمریکاییها در هر کجا که هستند - یعنی رسیدن به مخاطبان متنوع در سطح ملی و در هر ۵۰ ایالت - و پرداختن به ارکان کلیدی پیامرسانی از جمله صرفهجویی در هزینه، برد، شارژ، انتخاب وسیله نقلیه و مزایای سبک زندگی طراحی شده است.
خالق
با این حال، چالش اصلی کمبود اطلاعات نیست - بلکه کمبود اعتماد است.
این کمپین که با تحقیقات دقیق مصرفکنندگان پشتیبانی میشود، بر آموزش مصرفکنندگان در مورد مزایا و ارزش خودروهای برقی تمرکز دارد و خریداران بالقوه را در مسیرشان از کنجکاوی برای خرید خودروهای برقی تا خرید نهایی، تحت تأثیر قرار میدهد.
الکتریک فور آل خود را از طریق حقایق و شفافیت متمایز میکند - و در این فرآیند اعتماد را جلب میکند.
این کمپین از یک سبک بصری ساده و بیتکلف برای عبور از شلوغی استفاده میکند، خودروهای برقی زندهی فتورئال را با تصاویر گرافیکی ترکیب میکند و ظاهری ایجاد میکند که هم کلاسیک و هم مدرن به نظر میرسد. رویکرد چندزبانه و ترکیبی رسانهای آن از طریق پیامرسانی ساده و تصاویر بهیادماندنی، اعتمادسازی میکند.
این تلاش آموزشی توسط یک صدای حامی که واقعاً به مزایای خودروهای برقی اعتقاد دارد، به اجرا در میآید: نیک آفرمن، بازیگر، نجار و نویسنده پرفروش. او به خاطر نقش ران سوانسون در پارکها و تفریحات شناخته میشود. آفرمن اصالت، ارتباطپذیری و لحنی منطقی را به این تلاش ملی آموزش خودروهای برقی میآورد.
نقاط ویدیویی
اسپانیایی
نقاط رادیویی
نیک آفرمن، رادیو اسپات: 30
پخش آنلاین فایل صوتی به زبان اسپانیایی: 30
پــادکـست
فرهنگسراها :30
با جی شتی به صورت هدفمند :30
با آنجلا یی به اوج برسید :30
خلاقیت دیجیتال
افراد واقعی که مزایای خودروهای برقی را به اشتراک میگذارند
این کمپین، مالکان واقعی خودروهای برقی را در مرکز داستان قرار داد - تجربیات زندگی خود را به اشتراک گذاشتند که از میان هیاهو عبور کرده و به قول خودشان نشان میدهند که راه پیش رو، برقی است.
از خانوادههای چند نسلی که فرزندان خود را به مدرسه میرسانند تا مستاجرانی در غرب میانه که بدون گاراژ در حال شارژ خودرو هستند، مالکیت خودروهای برقی در حال گسترش به سناریوهای دنیای واقعی است که منعکس کننده نحوه زندگی واقعی آمریکاییها است.
مجموعه ویدیویی EV Skeptic در مقابل EV Believer
مجموعهای از پنج چالش - قابل ارتباط و مقیاسپذیر در سراسر شهرها - یک فرد بدبین به خودروهای برقی را با یک فرد معتقد به این خودروها جفت کرد تا به اولویتهای کلیدی پیام بپردازند: برد مسافتی، صرفهجویی در هزینه و سهولت شارژ. این مجموعه به گونهای طراحی شده بود که سرگرمکننده، صادقانه و قابل اشتراکگذاری باشد.
مرکز داستانهای افراد واقعی
برای اینکه تغییر به سمت خودروهای برقی، قابل دستیابی و عادیسازی به نظر برسد، Electric For All با رانندگان واقعی خودروهای برقی در سراسر کشور - از یک مدیر خانواده گرفته تا یک فرد با بودجه محدود و یک ماجراجوی فضای باز - همکاری کرد. هر داستان، زندگی روزمره آنها و چگونگی تناسب طبیعی یک خودروی برقی با آن را دنبال میکند و به رانندگان بالقوه خودروهای برقی اجازه میدهد تا خود را در آن ببینند.
یک داستان، نیک، یک متقاضی خودروهای برقی، را در طول فرآیند تحقیقش دنبال میکند، زمانی که به دنبال خودروی برقی مناسب میگردد. داستان او را به ElectricForAll.org میبرد، جایی که او یک خودروی برقی متناسب با سبک زندگیاش پیدا میکند - و به رانندگان آینده اجازه میدهد تا ببینند که فرآیند جستجو در عمل چگونه است.
برنامه اینفلوئنسر
این کمپین با ملاقات با مردم در جایی که هستند - از طریق صداهای روزمرهای که آنها از قبل میشناسند و دنبال میکنند - اعتماد ایجاد میکند. این کمپین به جای تکیه صرف بر تایید سنتی افراد مشهور، یک برنامه اینفلوئنسری ایجاد کرد که خالقان واقعی را در موقعیتهای واقعی در سراسر کشور، به عنوان قصهگویان وسایل نقلیه الکتریکی قرار میدهد.
قدرت این برنامه از تنوع آن ناشی میشود. تولیدکنندگان محتوا به چهار گروه تقسیم میشوند که هر کدام نقش متفاوتی در مسیر مصرفکننده ایفا میکنند:
- رانندگان خودروهای برقی تجربه مالکیت واقعی و آموزش دست اول را به اشتراک میگذارند
- متقاضیان خودروهای برقی، سفر تحقیقاتی واقعی خود را مستند میکنند و به خریداران بالقوه، کسی را میدهند تا در مرحله بررسی، آنها را دنبال کنند.
- شرکای بازگشته، سابقهای از نتایج قوی و مخاطبی را به ارمغان میآورند که از قبل به آنها اعتماد دارد
- مشارکتهای جدید با خالقان محتوا، دامنهی فعالیت این کمپین را به مخاطبان جدید و زوایای داستانسرایی جدید گسترش میدهد.
مسیر «خریداران خودروی برقی» یکی از مهمترین بخشهای اضافه شده به این برنامه در سال ۲۰۲۶ است - این کمپین به جای اینکه فقط افرادی را که از قبل خودروی برقی دارند نشان دهد، افرادی را که به طور فعال در حال تحقیق در مورد خودروی برقی هستند، با استفاده از ابزارهای ElectricForAll.org به صورت زنده دنبال میکند. این امر به رانندگان بالقوه، نسخهای مرتبط با تصمیم خودشان میدهد.
برای گرد هم آوردن همه این موارد، این کمپین یک نقشه قابل کاوش از ایالات متحده ایجاد کرد که شامل محتوای اینفلوئنسرهای سراسر کشور است و بر اساس موقعیت مکانی سازماندهی شده است، بنابراین یک بازدیدکننده میتواند «همسایهای» را که از قبل در مسیر خودروی برقی قرار دارد، پیدا کند و از او بشنود.
نمایش های ویدیویی
نائل شدن
تعهدات
ملی مشارکت های رسانه ای
برای دسترسی به مخاطبان در هر ایالت در سراسر کشور، این کمپین از ترکیبی کامل از رسانهها - رسانههای خارج از خانه، دیجیتال، اجتماعی، صوتی، پادکستها و ویدئوهایی که به طور مداوم در سراسر سایت پخش میشوند تا مردم را به سمت سایت سوق دهند، استفاده میکند، در حالی که مشارکتهای پخش و لحظات مهم، دامنه دسترسی کمپین را در اطراف پیامهای کلیدی و رویدادهای فرهنگی گسترش میدهد.
ولوز با NBC Universal، ABC/Disney، iHeart Media و Premion همکاری کرد تا محتوای منحصر به فردی را در پلتفرمهای مختلف از تلویزیون پخش شده گرفته تا رویدادهای حضوری ارائه دهد و از این مشارکتها برای دسترسی به مردم در زندگی روزمرهشان بهره ببرد.
برنامه «شب آخر با ست مایرز» رویکردی بسیار مشهود و منحصر به فرد در آموزش خودروهای برقی بود. این بخش ۲ دقیقهای در برنامه «شب آخر با ست مایرز» از حضور افراد مشهور در یک برنامه سرگرمی معتبر برای ارائه پیامهای کلیدی، از جمله برد، عملکرد، نگهداری کمتر و شارژ خانگی، بهره برد و با دعوت ست مایرز به بازدید از ElectricForAll.org به پایان رسید.
نمایشهای پخش زنده
برداشتهای اجتماعی
مجموعه ویژه برنامههای محلی ABC ما، محتوای ویدیویی آموزشی خودروهای برقی سفارشی تولید شده توسط شرکتهای وابسته محلی ABC در سراسر کشور را در تلویزیونهای سراسری و مقالات آنلاین به اشتراک گذاشت. هر بخش شامل حضور مدیر اجرایی Veloz ، جاش دی. بون، است که به عنوان سخنگویی قابل اعتماد و بیطرف، آموزش خودروهای برقی شفاف، قابل دسترس و مبتنی بر واقعیت را ارائه میدهد. سایر ویژه برنامههای محلی ABC را بررسی کنید: صرفهجویی در مصرف برق، ارزش و عملکرد ، شارژ ، انتخاب و سبک زندگی
پخش زنده
نمایشهای پخش زنده
بخش Today.com به یک راننده واقعی خودروی برقی، تیامکا، و تجربیات واقعی او به عنوان یک مالک خودروی برقی پرداخت. ویدیوهای کوتاه سفارشی در برنامه Today Show و Late Night with Seth Meyers پخش شد و شامل یک ویدیوی سفارشی ۲ دقیقهای در مورد نظرات و یک صفحه وب سفارشی در Today.com بود. این محتوا نشان میداد که چگونه یک خودروی برقی با سبک زندگی پرمشغله خانوادگی سازگار است، در حالی که به مصرفکنندگان در مورد صرفهجویی، راحتی و مزایای عملی رانندگی با خودروهای برقی آموزش میدهد، و لینکهایی به ماژولهای آموزشی مستقل از برند و ابزارهای یافتن مشوق در ElectricForAll.org ارائه میدهد.
پخش زنده
نمایشهای پخش زنده
برداشتهای دیجیتال و اجتماعی
بخش ویژه (Premion Segment) به صورت سفارشی توسط ایستگاههای تلویزیونی محلی تهیه شد و در آن جاش دی. بون، مدیر اجرایی ولوز ، در کنار استعدادهای ایستگاه، محتوای آموزشی در مورد چگونگی ادغام یکپارچه خودروهای برقی در زندگی روزمره بینندگان ارائه دادند. این بخش که بازارهای ساکرامنتو، کالیفرنیا، سن دیگو، کالیفرنیا، فینیکس، آریزونا، بوفالو، نیویورک، نیواورلئان، لوئیزیانا، جکسونویل، فلوریدا و سن آنتونیو، تگزاس را پوشش میداد، با فوریترین پیامهای هزینهای - صرفهجویی در مصرف بنزین و صرفهجویی در هزینههای نگهداری - آغاز شد و سپس به عملکرد، شارژ و گستردگی گزینههای خودروهای برقی پرداخت.
پخش زنده
نمایشهای پخش زنده
نقاط پخش زنده
برداشتهای روی آنتن
رویدادهای جشنواره موسیقی کانتری iHeart SXSW و iHeart فرصتی بود تا در فضایی سرگرمکننده و جذاب، با رانندگان بالقوه و فعلی خودروهای برقی بهصورت حضوری ارتباط برقرار کنیم. سفیران Electric For All در ایستگاههای شارژ تلفن همراه با جمعیت گفتگو کردند و ابزارها و منابع مبتنی بر واقعیت موجود در ElectricForAll.org را به دنیای واقعی آوردند تا با مصرفکنندگان در مسیر الکتریکیسازی خود آشنا شوند. ایستگاههای شارژ تلفن همراه تأکید داشتند: «شارژ کردن خودروی برقی شما به آسانی شارژ کردن تلفن همراهتان است.»
شرکتکنندگان در رویدادها
برداشتهای رادیویی روی آنتن
بیرون از خانه
بیلبوردهای میدان تایمز
درست قبل از تعطیلات - و شب سال نو ۲۰۲۶ - ElectricForAll.org اولین حضور خود را در میدان تایمز تجربه کرد و پیامهای کلیدی کمپین، از جمله صرفهجویی در مصرف بنزین و کاهش هزینههای نگهداری را با میلیونها گردشگر و مردم محلی که از قلب میدتاون منهتن عبور میکردند، به اشتراک گذاشت.
کل برداشت ها
خارج از خانه (OOH) - سایر مکانها
از تبلیغات فروشگاههای مواد غذایی و ایستگاههای اتوبوس گرفته تا بیلبوردهای بزرگراهها و تابلوهای مراکز خرید، استراتژی تبلیغات خارج از خانه این کمپینها بر ایجاد آگاهی در مورد خودروهای برقی با گرافیکهای روشن و جذاب مطابق با ویدیوهای تبلیغاتی اصلی و پیامهای آموزشی هوشمندانه متمرکز بود. این کمپین همچنین با یک بیلبورد تبلیغاتی محدود در بازارهای کلیدی که رانندگان را درست زمانی که در پمپ بنزین احساس درد میکردند، با مشکل مواجه میکرد، به افزایش قیمت بنزین در اوایل سال ۲۰۲۶ پرداخت.
بازارهای کلیدی
کل برداشت ها
کسب شده و متعلق به
رسانه های کسب شده
رسانههای اکتسابی در طول کمپین به عنوان یک موتور اعتمادسازی حیاتی عمل کردند و منابع آموزشی، تحقیقات مصرفکننده و داستانهای مالکیت خودروهای برقی «الکتریک برای همه» را به پوشش معتبر شخص ثالث تبدیل کردند که به مخاطبان در سراسر کشور رسید. این کمپین از طریق ترکیبی استراتژیک از ارتباطات ملی، منطقهای، محلی، اسپانیاییتبار، سبک زندگی و تأثیرگذار، قادر است:
- گسترش دیده شدن و دسترسی به مخاطبان از طریق داستانسرایی چندزبانه در کانالها و جوامع رسانهای متنوع
- افزایش قابلیت کشف در رسانههای سنتی، جستجو و پلتفرمهای نوظهور هوش مصنوعی از طریق توزیع استراتژیک و بهینهسازی GEO/AI
- تقویت جایگاه «الکتریک برای همه» و Veloz به عنوان صداهای مورد اعتماد در چشمانداز رو به رشد خودروهای برقی
- با هماهنگ کردن فرصتهای رسانهای با لحظات کلیدی، از جمله تغییرات انگیزشی، دورههای سفر، نوسانات قیمت بنزین و لحظات فرهنگی، تعامل به موقع را افزایش دهید.
- از طریق رصد روزانه روند خودروهای برقی و اطلاعرسانی پیشگیرانه مرتبط با اخبار فوری و گفتگوهای نوظهور، جریان رسانهای مداوم ایجاد کنید
کل جایگاهها
نمایشهای کسبشده
رسانههای اجتماعی
استراتژی محتوای اجتماعی
در سراسر اینستاگرام، تیک تاک، فیسبوک و یوتیوب، کانالهای اجتماعی نقش مهمی در گسترش دامنهی دسترسی به کمپین «برق برای همه - راه پیش رو، برق است» ایفا میکنند.
این کانالها از طریق منابع آموزشی، داستانسرایی خالقان، مشارکت جامعه و محتوای دوزبانه، باعث افزایش چشمگیر دیده شدن و تعامل میشوند و در عین حال، Electric For All را به عنوان یک منبع آموزشی قابل اعتماد در زمینه خودروهای برقی تقویت میکنند.
برداشت
نمایش های ویدیویی
تعهدات
فالوورهای جدید
عملکرد ElectricForAll.org
ElectricForAll.org به عنوان وبسایت نهایی آموزش و آگاهیبخشی در مورد خودروهای برقی برای رانندگانی که به دنبال خودروهای برقی هستند، فعالیت میکند. دارندگان فعلی و آینده خودروهای برقی میتوانند اطلاعات مربوط به تغییر به خودروهای برقی را کسب کنند، خودروهای برقی نو و دست دوم را خریداری و مقایسه کنند، میزان صرفهجویی را محاسبه کنند، مشوقهای شارژ و خودرو مخصوص هر مکان را برای کدهای پستی در سراسر ایالات متحده پیدا کنند و گزینههای شارژ خانگی را همه در یک مکان کشف کنند.
از زمان راهاندازی، این کمپین تا ژوئن ۲۰۲۶ بیش از ۴.۷ میلیون بازدید از سایت داشته است که نشاندهندهی گستردگی آن در سراسر کشور است.
تأثیر ElectricForAll.org
از ژوئیه ۲۰۲۵ تا ژوئن ۲۰۲۶، ۳.۶ میلیون اقدام تبدیل در محل انجام شده است که نشان دهنده افزایش قصد خرید خودروی برقی است. اقدامات انجام شده شامل یافتن خودروی برقی نو یا دست دوم، یافتن ایستگاههای شارژ، بررسی مشوقهای موجود، ارتباط با یک فروشنده و استفاده از ماشین حساب پسانداز برای مشاهده دقیق اینکه تغییر خرید چه تاثیری بر کیف پول آنها دارد، میشود.
بازدید از سایت
اقدامات تبدیل
اثر برنده جایزه
برنامه «برق برای همه» - «راه پیش رو برق است» به خاطر خلاقیت، آموزش و تأثیر در حوزه خودروهای برقی مورد تقدیر قرار گرفته است. این برنامه به عنوان بزرگترین برنامه آموزشی غیرانتفاعی کشور که با هدف حمایت از هدف سیاستی برقرسانی ۱۰۰ درصدی حمل و نقل، با هدف دسترسی به همه مصرفکنندگان - از جمله افراد در جوامع کمدرآمد و محروم - در سراسر کشور، به ارائه خدمات به همه آنها ادامه خواهد داد و مزایای روزمرهای را که برای رانندگان بیشترین اهمیت را دارد، برجسته میکند.
جایزه انجمن خودروهای برقی برای مربی سال
راه پیش رو، ادامهی برق است
نیاز به آموزش در مورد خودروهای برقی همچنان ادامه دارد، و این کمپین نیز همچنان ادامه دارد. «برق برای همه - راه پیش رو، برقی است» با محتوای مداوم در چهار پلتفرم رسانه اجتماعی و یک خبرنامه ماهانه که همچنان به برجسته کردن رانندگان خودروهای برقی، مزایا، صرفهجویی در هزینهها و روندهای آن در سراسر کشور میپردازد، ادامه دارد.
نیاز به آموزش در مورد خودروهای برقی بیش از هر زمان دیگری حیاتی است و «برق برای همه - مسیر پیش رو، برق است» با محتوای مداوم در چهار پلتفرم رسانه اجتماعی و یک خبرنامه ماهانه که همچنان به برجسته کردن رانندگان، مزایا، صرفهجویی در هزینهها و روندهای خودروهای برقی در سراسر کشور میپردازد، همچنان به مصرفکنندگان ابزارها و منابع آموزشی مورد نیازشان را ارائه میدهد.
برنامههای ملی تعاونی و بودجههای اعطایی همچنان از پیام آموزشی تا ژوئن ۲۰۲۷ پشتیبانی میکنند و تداوم و تأثیرگذاری این کمپین را تضمین میکنند.
ما را در رسانه های اجتماعی دنبال کنید:
در خبرنامه ماهانه برق برای همه مشترک شوید
از حامیان مالی خود تشکر می کنیم
حامی Apex
حامی مالی
حامی کامبر
خودروسازان شرکتکننده
شرکای شارژ شرکتکننده
