الطريق إلى الأمام هو الكهرباء
كيف تتجاوز مبادرة "الكهرباء للجميع" الضوضاء - بوضوح وحقائق وقصص حقيقية.
حملة "الطريق إلى المستقبل كهربائي" تهدف إلى تعريف السائقين في جميع أنحاء البلاد بمستقبل السيارات الكهربائية للجميع. من خلال التوعية، وعرض قصص واقعية، وتوفير إمكانية الوصول المباشر إلى أدوات وحوافز وموارد توفير تكاليف السيارات الكهربائية، تُظهر هذه الحملة لمالكي السيارات الكهربائية المحتملين ما هو ممكن بالضبط - تكاليف أقل، وسهولة في الشحن، وخيارات وفيرة، ومزايا غير متوقعة.
تصل حملة "الكهرباء للجميع" إلى جماهير متنوعة في جميع الولايات الخمسين من خلال محتوى إبداعي مُصمم خصيصاً لكل منطقة، ويخاطب الناس أينما كانوا. ونظراً للتغيرات السريعة التي يشهدها قطاع السيارات الكهربائية - بدءاً من تغير الحوافز وصولاً إلى تطور الأحداث الثقافية - تحافظ الحملة على مرونتها، وتُكيّف رسالتها بشكل فوري.
أداء الحملة
حققت الحملة ، عبر وسائل الإعلام المدفوعة والمكتسبة والمملوكة، خلال الفترة من يوليو 2025 إلى يونيو 2026 ، النتائج التالية:
اجمالي الانطباعات
الانطباعات المكتسبة والمملوكة
مشاهدات الفيديو والاستماعات الصوتية
زيارات الموقع
إجراءات التحويل
ركائز الرسائل الإبداعية
تتباين مواقف المستهلكين تجاه السيارات الكهربائية بشكل كبير، وتتأثر بالجنس والعمر والعرق والموقع الجغرافي والانتماء السياسي، وغير ذلك. وقد أصبح التحول إلى النقل الكهربائي، الذي كان في يوم من الأيام طموحاً جامعاً، قضية مثيرة للجدل، وتفاقمت هذه القضية بسبب تغير الأولويات الفيدرالية وإلغاء الحوافز الوطنية للسيارات الكهربائية.
وفورات في التكاليف
التكلفة الإجمالية للملكية
الحوافز
توفير في استهلاك الوقود
الدورية
شحن
النطاق اليومي
بعيد المدى
الشحن المنزلي
الوقت تهمة
“الاختيار”
القدرة على تحمل التكاليف
مزيد من الخيارات
جديد ومستعمل
التكنولوجيا والأداء
تم تصميم الحملة لتلبية احتياجات الأمريكيين أينما كانوا - من خلال الوصول إلى جماهير متنوعة على الصعيد الوطني في جميع الولايات الخمسين - ومعالجة ركائز الرسائل الرئيسية بما في ذلك توفير التكاليف، والمدى، والشحن، واختيار المركبات، وفوائد نمط الحياة.
إبداعية
لكن التحدي الأساسي ليس نقص المعلومات، بل هو نقص الثقة.
وتركز الحملة، المدعومة بأبحاث دقيقة للمستهلكين، على تثقيف المستهلكين حول فوائد وقيمة السيارات الكهربائية، وتصل إلى المشترين المحتملين أثناء رحلتهم من الفضول بشأن السيارات الكهربائية إلى الشراء النهائي.
تتميز شركة Electric For All بالحقائق والوضوح، مما يكسبها الثقة في هذه العملية.
تعتمد الحملة أسلوبًا بصريًا بسيطًا وواضحًا للتميز وسط الزحام، حيث تمزج بين صور واقعية لسيارات كهربائية ورسوم توضيحية، لتخلق مظهرًا يجمع بين الأصالة والحداثة. ويبني نهجها متعدد اللغات والوسائط المتعددة الثقة من خلال رسائل واضحة وصور لا تُنسى.
يُضفي على هذا الجهد التوعوي حيويةً صوتٌ داعمٌ يؤمن إيمانًا راسخًا بفوائد السيارات الكهربائية: الممثل، والنجار، والمؤلف الأكثر مبيعًا نيك أوفرمان. يُعرف أوفرمان بدوره في مسلسل " Parks and Recreation" بشخصية رون سوانسون. يُضفي أوفرمان على هذا الجهد التوعوي الوطني حول السيارات الكهربائية مصداقيةً وقربًا من الناس وأسلوبًا واقعيًا.
مقاطع فيديو
الإسبانية
بقع الراديو
إعلان نيك أوفرمان الإذاعي: 30 ثانية
مقطع صوتي إسباني للبث المباشر :30
بودكاست
لاس كولتوريستاس :30
برنامج "عن قصد" مع جاي شيتي: 30 ثانية
الطريق إلى الأعلى مع أنجيلا يي :30
مبدع رقمي
أشخاص حقيقيون يشاركون فوائد السيارات الكهربائية
وضعت الحملة مالكي السيارات الكهربائية الحقيقيين في قلب القصة - حيث شاركوا تجاربهم الحياتية التي تخترق الضوضاء وتظهر، بكلماتهم الخاصة، أن الطريق إلى الأمام هو الكهرباء.
من الأسر متعددة الأجيال التي تدير عملية توصيل الأطفال إلى المدارس إلى المستأجرين في الغرب الأوسط الذين يتنقلون بين عمليات الشحن بدون مرآب، تتوسع ملكية السيارات الكهربائية لتشمل سيناريوهات واقعية تعكس كيفية عيش الأمريكيين في الواقع.
سلسلة فيديوهات: المتشككون في السيارات الكهربائية مقابل المؤمنين بها
سلسلة من خمسة تحديات - قابلة للتطبيق والتوسيع في مختلف المدن - جمعت بين شخص متشكك في السيارات الكهربائية وآخر مؤمن بها لمعالجة أولويات الرسائل الرئيسية: مدى القيادة، وتوفير التكاليف، وسهولة الشحن. صُممت السلسلة لتكون ممتعة وصادقة وقابلة للمشاركة.
مركز قصص الناس الحقيقيين
لجعل التحول إلى السيارات الكهربائية أمرًا ممكنًا ومألوفًا، تعاونت مبادرة "الكهرباء للجميع" مع سائقي سيارات كهربائية حقيقيين في جميع أنحاء البلاد، بدءًا من مديري الأسر ووصولًا إلى مراقبي الميزانية ومحبي المغامرات في الهواء الطلق. تروي كل قصة حياتهم اليومية وكيف تندمج السيارة الكهربائية بسلاسة فيها، مما يتيح للسائقين المحتملين رؤية أنفسهم ممثلين فيها.
تروي إحدى القصص رحلة نيك، وهو شخص ينوي شراء سيارة كهربائية، خلال بحثه عن السيارة الكهربائية المناسبة. تقوده قصته إلى موقع ElectricForAll.org، حيث يجد سيارة كهربائية تناسب نمط حياته، مما يتيح للسائقين المحتملين رؤية كيف تبدو عملية البحث هذه عمليًا.
برنامج المؤثر
تبني الحملة الثقة من خلال التواصل مع الناس حيثما كانوا – عبر أصوات مألوفة يعرفونها ويتابعونها. وبدلاً من الاعتماد على دعم المشاهير التقليدي فقط، طورت الحملة برنامجاً للمؤثرين يضع صناع المحتوى الحقيقيين، في مواقع حقيقية في جميع أنحاء البلاد، كروائيين لقصص السيارات الكهربائية.
تكمن قوة البرنامج في نطاقه الواسع. ينقسم المبدعون إلى أربع مجموعات، تؤدي كل منها دورًا مختلفًا في رحلة المستهلك:
- يتبادل سائقو السيارات الكهربائية تجارب ملكية حقيقية وتعليمًا مباشرًا.
- يوثق الراغبون في شراء السيارات الكهربائية رحلة بحثهم الحقيقية، مما يوفر للمشترين المحتملين شخصًا يمكنهم متابعته خلال مرحلة التفكير.
- يتمتع الشركاء العائدون بسجل حافل بالنتائج القوية وجمهور يثق بهم بالفعل.
- تساهم الشراكات الجديدة مع المبدعين في توسيع نطاق الحملة لتشمل جماهير جديدة وزوايا سرد قصصية مبتكرة.
يُعدّ مسار الراغبين في اقتناء السيارات الكهربائية أحد أهم الإضافات للبرنامج في عام 2026، فبدلاً من الاقتصار على عرض الأشخاص الذين يمتلكون سيارة كهربائية بالفعل، تتابع الحملة أيضاً الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن سيارة كهربائية، مستخدمين أدوات موقع ElectricForAll.org في الوقت الفعلي. وهذا يمنح السائقين المحتملين صورة واقعية لقرارهم.
ولجمع كل هذا معًا، قامت الحملة بإنشاء خريطة أمريكية قابلة للاستكشاف تعرض محتوى المؤثرين على مستوى البلاد، مرتبة حسب الموقع، بحيث يمكن للزائر العثور على "جار" موجود بالفعل في رحلة السيارات الكهربائية والاستماع إليه.
مرات مشاهدة الفيديو
الوصول
التزامات
محليات الشراكات الإعلامية
للوصول إلى الجماهير في كل ولاية في جميع أنحاء البلاد، تستخدم الحملة مزيجًا كاملاً من الوسائط - الإعلانات الخارجية، والوسائط الرقمية، ووسائل التواصل الاجتماعي، والصوت، والبودكاست، والفيديو - التي يتم بثها باستمرار لجذب الناس إلى الموقع، بينما تعمل شراكات البث واللحظات الرئيسية على توسيع نطاق الحملة حول الرسائل الرئيسية والأحداث الثقافية.
عملت شركة Veloz مع NBC Universal و ABC/Disney و iHeart Media و Premion لتقديم محتوى فريد عبر منصات متعددة، من البث التلفزيوني إلى الفعاليات الشخصية، مستفيدة من هذه الشراكات للوصول إلى الناس في حياتهم اليومية.
كان دمج برنامج "ليت نايت مع سيث مايرز" نهجًا فريدًا وبارزًا للغاية للتوعية بالسيارات الكهربائية. استغلّت فقرة الدقيقتين في البرنامج شهرة سيث مايرز في برنامج ترفيهي موثوق به لإيصال رسائل رئيسية، تشمل مدى القيادة، والأداء، وقلة الصيانة، والشحن المنزلي، واختتمت بدعوة من سيث مايرز لزيارة موقع ElectricForAll.org.
انطباعات البث المباشر
الانطباعات الاجتماعية
شاركت سلسلة "أضواء ABC المحلية" محتوى فيديو تعليميًا مُصممًا خصيصًا حول السيارات الكهربائية عبر محطات ABC المحلية في جميع أنحاء البلاد، وذلك من خلال البث التلفزيوني والمقالات الإلكترونية. يُقدم كل مقطع المدير التنفيذي لشركة Veloz ، جوش د. بون، بصفته متحدثًا موثوقًا ومحايدًا، ليُقدم معلومات واضحة ومُبسطة وقائمة على الحقائق حول السيارات الكهربائية. اكتشفوا المزيد من حلقات "أضواء ABC المحلية": توفير المال، القيمة والأداء ، الشحن ، الخيارات وأسلوب الحياة.
إعلانات البث التلفزيوني
انطباعات البث المباشر
سلّطت فقرة Today.com الضوء على تجربة تياميكا، سائقة السيارات الكهربائية، وتجاربها الشخصية كمالكة لها. عُرضت مقاطع فيديو مُخصصة في برنامج Today Show وبرنامج Late Night with Seth Meyers ، وتضمنت شهادة فيديو مُخصصة مدتها دقيقتان وصفحة ويب مُخصصة على موقع Today.com. أوضح هذا المحتوى كيف تتناسب السيارة الكهربائية مع نمط حياة الأسرة المزدحم، مع تثقيف المستهلكين حول التوفير والراحة والفوائد العملية لقيادة السيارات الكهربائية، مع روابط لوحدات تعليمية محايدة للعلامات التجارية وأدوات البحث عن الحوافز على موقع ElectricForAll.org.
إعلانات البث التلفزيوني
انطباعات البث المباشر
الانطباعات الرقمية والاجتماعية
تم إنتاج فقرة "بريميوم" خصيصًا من قبل محطات التلفزيون المحلية، وقدمها المدير التنفيذي لشركة "فيلوز"، جوش دي. بون، إلى جانب مذيعي المحطات، حيث قدموا محتوى تعليميًا حول كيفية اندماج السيارات الكهربائية بسلاسة في حياة المشاهدين اليومية. بدأت الفقرة، التي بُثت في أسواق ساكرامنتو، كاليفورنيا، وسان دييغو، كاليفورنيا، وفينيكس، أريزونا، وبافالو، نيويورك، ونيو أورليانز، لويزيانا، وجاكسونفيل، فلوريدا، وسان أنطونيو، تكساس، بأهم الرسائل المتعلقة بالتكاليف - توفير الوقود وتوفير تكاليف الصيانة - ثم انتقلت إلى الأداء والشحن ومجموعة واسعة من خيارات السيارات الكهربائية.
إعلانات البث التلفزيوني
انطباعات البث المباشر
الإعلانات التلفزيونية
انطباعات على الهواء
شكّلت فعاليات مهرجان iHeart SXSW ومهرجان iHeart Country Music فرصةً للتواصل المباشر مع سائقي السيارات الكهربائية الحاليين والمحتملين في أجواءٍ ممتعة وجذابة. وتحدث سفراء مبادرة "الكهرباء للجميع" مع الحضور عند محطات شحن الهواتف، مُقدّمين الأدوات والموارد الموثوقة المتوفرة على موقع ElectricForAll.org، ومُساعدين المستهلكين على التكيّف مع مختلف مراحل رحلتهم نحو التحوّل إلى السيارات الكهربائية. وأكدت محطات شحن الهواتف على سهولة شحن السيارة الكهربائية تمامًا كشحن الهاتف.
الحضور في مختلف الفعاليات
انطباعات إذاعية على الهواء
خارج المنزل
لوحات إعلانية في ميدان تايمز سكوير
قبل العطلات مباشرة - وليلة رأس السنة الجديدة 2026 - ظهرت ElectricForAll.org لأول مرة في ميدان تايمز سكوير، حيث شاركت رسائل الحملة الرئيسية، بما في ذلك توفير الغاز وتقليل الصيانة، مع ملايين السياح والسكان المحليين الذين يمرون عبر قلب منطقة ميدتاون مانهاتن.
اجمالي الانطباعات
الإعلانات الخارجية (OOH) - أماكن أخرى
بدءًا من الإعلانات في متاجر البقالة ومحطات الحافلات، وصولًا إلى لوحات الإعلانات على الطرق السريعة ولافتات مراكز التسوق، ركزت استراتيجية الحملة الإعلانية الخارجية على بناء الوعي بالسيارات الكهربائية من خلال رسومات جذابة وملفتة للنظر تتناغم مع إعلانات الفيديو الرئيسية، ورسائل ذكية وتثقيفية. كما تناولت الحملة ارتفاع أسعار البنزين في أوائل عام 2026 عبر حملة إعلانية محدودة النطاق على لوحات إعلانية في أسواق رئيسية، استهدفت السائقين في الوقت الذي كانوا يعانون فيه من ارتفاع أسعار الوقود.
الأسواق الرئيسية
اجمالي الانطباعات
مكتسب ومملوك
وسائل الإعلام المكتسبة
شكّلت التغطية الإعلامية المكتسبة محركًا أساسيًا لبناء الثقة طوال فترة الحملة، حيث حوّلت الموارد التعليمية لمبادرة "الكهرباء للجميع"، وأبحاث المستهلكين، وقصص ملكية السيارات الكهربائية إلى تغطية موثوقة من جهات خارجية وصلت إلى جماهير في جميع أنحاء البلاد. ومن خلال مزيج استراتيجي من التواصل على المستويات الوطنية والإقليمية والمحلية، بالإضافة إلى التواصل مع الجمهور اللاتيني، ومواقع التواصل الخاصة بنمط الحياة، والتواصل مع المؤثرين، تمكّنت الحملة من:
- توسيع نطاق الظهور والوصول إلى الجمهور من خلال سرد القصص متعدد اللغات عبر قنوات ومجتمعات إعلامية متنوعة
- زيادة إمكانية الوصول إلى المحتوى عبر وسائل الإعلام التقليدية، ومحركات البحث، ومنصات الذكاء الاصطناعي الناشئة من خلال التوزيع الاستراتيجي والتحسين الجغرافي/الذكاء الاصطناعي.
- تعزيز مكانة مبادرة "الكهرباء للجميع" وشركة "فيلوز" كجهتين موثوقتين في مجال السيارات الكهربائية المتطور
- عزز التفاعل في الوقت المناسب من خلال مواءمة الفرص الإعلامية مع اللحظات الرئيسية، بما في ذلك تغييرات الحوافز وفترات السفر وتقلبات أسعار الوقود والمناسبات الثقافية.
- توليد زخم إعلامي مستمر من خلال رصد اتجاهات السيارات الكهربائية يومياً والتواصل الاستباقي المرتبط بالأخبار العاجلة والمحادثات الناشئة
مجموع المواضع
الانطباعات المكتسبة
وسائل التواصل الاجتماعي
استراتيجية المحتوى الاجتماعي
تلعب قنوات التواصل الاجتماعي عبر منصات إنستغرام، وتيك توك، وفيسبوك، ويوتيوب دورًا حاسمًا في توسيع نطاق حملة "الكهرباء للجميع - الطريق إلى الأمام هو الكهرباء".
من خلال الموارد التعليمية، ورواية القصص من قبل المبدعين، والتفاعل المجتمعي، والمحتوى ثنائي اللغة، تعمل هذه القنوات على زيادة الظهور والتفاعل بشكل كبير مع تعزيز مكانة Electric For All كمورد تعليمي موثوق به في مجال السيارات الكهربائية.
انطباعات
مرات مشاهدة الفيديو
التزامات
متابعون جدد
أداء ElectricForAll.org
يُعدّ موقع ElectricForAll.org منصةً شاملةً للتوعية والتثقيف حول السيارات الكهربائية، مُخصصةً للسائقين الراغبين في التحوّل إلى هذا النوع من السيارات. يُمكن لمالكي السيارات الكهربائية الحاليين والمستقبليين الحصول على المعلومات اللازمة حول التحوّل، ومقارنة السيارات الكهربائية الجديدة والمستعملة، وحساب الوفورات، والاطلاع على حوافز السيارات والشحن المُتاحة في مختلف أنحاء الولايات المتحدة، واكتشاف خيارات الشحن المنزلي، كل ذلك في مكان واحد.
منذ إطلاقها، حققت الحملة أكثر من 4.7 مليون زيارة للموقع حتى يونيو 2026، مما يعكس نطاقها الواسع في جميع أنحاء البلاد.
تأثير موقع ElectricForAll.org
خلال الفترة من يوليو 2025 إلى يونيو 2026، تم اتخاذ 3.6 مليون إجراء تحويل على الموقع، مما يشير إلى زيادة النية لشراء سيارة كهربائية. وتشمل الإجراءات المتخذة البحث عن سيارة كهربائية جديدة أو مستعملة، وتحديد مواقع محطات الشحن، واستكشاف الحوافز المتاحة، والتواصل مع أحد الوكلاء، واستخدام حاسبة التوفير لمعرفة ما يمكن أن يعنيه التحول بالضبط لميزانيتهم.
موقع الزيارات
إجراءات التحويل
عمل حائز على جائزة
حظي برنامج "الكهرباء للجميع - الطريق إلى الأمام هو الكهرباء" بالتقدير لإبداعه وجهوده التثقيفية وتأثيره في مجال السيارات الكهربائية. وباعتباره أكبر برنامج تثقيفي غير ربحي في البلاد موجه للمستهلكين، ويدعم هدف السياسة المتمثل في التحول الكامل لقطاع النقل إلى الكهرباء، سيواصل برنامج "الطريق إلى الأمام هو الكهرباء" الوصول إلى جميع المستهلكين - بمن فيهم أولئك الذين يعيشون في مجتمعات منخفضة الدخل ومحرومة - في جميع أنحاء البلاد، مسلطًا الضوء على الفوائد اليومية التي تهم السائقين أكثر من غيرها.
سيلفر تيلي - إعلان تجاري بتقنية الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد/الرسوم الحاسوبية، يتضمن أجزاءً متداخلة.
جائزة جمعية السيارات الكهربائية لأفضل مُعلّم لهذا العام
الطريق إلى الأمام كهربائياً، ويستمر
لا تزال الحاجة إلى التوعية بالسيارات الكهربائية قائمة، وكذلك الحملة. تستمر حملة "الكهرباء للجميع - الطريق إلى المستقبل كهربائي" بمحتوى متجدد عبر أربع منصات للتواصل الاجتماعي ونشرة إخبارية شهرية ، مسلطة الضوء على دوافع استخدام السيارات الكهربائية، وفوائدها، وتوفير التكاليف، والاتجاهات السائدة على مستوى البلاد.
أصبحت الحاجة إلى التثقيف بشأن السيارات الكهربائية أكثر أهمية من أي وقت مضى، وتواصل مبادرة "الكهرباء للجميع - الطريق إلى الأمام هو الكهرباء" تزويد المستهلكين بالأدوات والموارد التعليمية التي يحتاجونها من خلال محتوى مستمر عبر أربع منصات للتواصل الاجتماعي ونشرة إخبارية شهرية تستمر في تسليط الضوء على دوافع السيارات الكهربائية وفوائدها وتوفير التكاليف والاتجاهات على الصعيد الوطني.
تستمر برامج التعاون الوطنية وتمويل المنح في دعم الرسالة التعليمية حتى يونيو 2027، مما يضمن استمرار وصول الحملة وتأثيرها.
شكرا لك الرعاة
الراعي أبيكس
الراعي القوي
الراعي الحدب
شركات صناعة السيارات المشاركة
شركاء الشحن المشاركين
