Путь вперед — электричество
Книга «Как электроснабжение для всех» помогает разобраться в потоке информации, предлагая ясный подход, факты и реальные истории.
Кампания «Путь вперед – электромобили» знакомит водителей по всей стране с будущим, где электромобили доступны каждому. Благодаря просвещению, реальным историям и прямому доступу к инструментам экономии средств, льготам и ресурсам, эта кампания показывает потенциальным владельцам электромобилей, что именно возможно: снижение затрат, простота зарядки, широкий выбор и неожиданные удобства.
Кампания Electric For All охватывает разнообразную аудиторию во всех 50 штатах благодаря регионализованному креативу, который учитывает индивидуальные особенности людей. Поскольку ситуация на рынке электромобилей быстро меняется — от изменений в стимулах до развития культурных тенденций — кампания остается гибкой, адаптируя свое сообщение в режиме реального времени.
Эффективность кампании
В период с июля 2025 года по июнь 2026 года кампания охватывала платные, бесплатные и собственные медиаканалы, обеспечив следующие результаты:
Всего показов
Заработанные и собственные показы
Просмотры видео и прослушивания аудиозаписей
Посещения веб-сайта
Действия по конверсии
Основные принципы креативной коммуникации
Отношение потребителей к электромобилям сильно различается и формируется в зависимости от пола, возраста, расы, географического положения, политических убеждений и многого другого. Электрификация транспорта, некогда объединяющая цель, стала спорным вопросом, усугубляемым изменением федеральных приоритетов и отменой национальных субсидий на электромобили.
Экономия
Общая стоимость владения
Стимулы
Экономия на бензине
Обслуживание
Зарядка
Дневной диапазон
Большой диапазон
Домашняя зарядка
Время зарядки
Выбор
Доступность
Параметры
Новые и бывшие в употреблении
Технологии и производительность
Кампания построена таким образом, чтобы охватить американцев там, где они находятся, — обращаясь к разнообразной аудитории по всей стране, во всех 50 штатах, — и затрагивая ключевые темы, включая экономию средств, запас хода, зарядку, выбор автомобиля и преимущества для образа жизни.
творческий
Однако главная проблема заключается не в недостатке информации, а в отсутствии доверия.
Основанная на тщательных исследованиях потребителей, кампания направлена на информирование потребителей о преимуществах и ценности электромобилей и охватывает потенциальных покупателей на всех этапах их пути от любопытства до окончательной покупки.
Организация Electric For All отличается фактами и ясностью изложения, завоевывая доверие в процессе своей деятельности.
В рекламной кампании используется чистый, простой визуальный стиль, позволяющий выделиться на фоне рекламного шума, сочетающий фотореалистичные видеоролики с графическими иллюстрациями и создающий образ, одновременно классический и современный. Многоязычный подход с использованием различных медиаформатов укрепляет доверие благодаря прямолинейному посылу и запоминающимся визуальным образам.
Эта образовательная инициатива воплощается в жизнь благодаря человеку, искренне верящему в преимущества электромобилей: актеру, мастеру по дереву и автору бестселлеров Нику Офферману. Известный по роли Рона Свонсона в сериале « Парки и зоны отдыха», Офферман привносит в эту общенациональную образовательную кампанию по электромобилям подлинность, понятность и основательность.
Видеоролики
Испанский
Радио Споты
Радиоролик Ника Оффермана: 30 секунд
Испанский аудиоролик (стриминг) :30
Подкасты
Las Culturistas :30
В программе On Purpose с Джеем Шетти: 30 секунд
Вверх с Анджелой Йи: 30
Цифровой креатив
Реальные люди делятся преимуществами электромобилей.
В центре кампании оказались реальные владельцы электромобилей, которые поделились своим личным опытом, помогая разобраться в потоке информации и показать, на примере самих владельцев, что будущее за электромобилями.
От многопоколенных семей, занимающихся доставкой детей в школу, до арендаторов на Среднем Западе, решающих проблему зарядки электромобилей без гаража, владение электромобилями распространяется на реальные ситуации, отражающие то, как на самом деле живут американцы.
Видеосерия «Скептик в отношении электромобилей против сторонника электромобилей»
Серия из пяти заданий — понятных и масштабируемых для разных городов — объединила скептика и сторонника электромобилей для решения ключевых задач: дальность хода, экономия средств и простота зарядки. Серия была задумана как увлекательная, честная и доступная для распространения.
Центр историй реальных людей
Чтобы переход на электромобили казался доступным и привычным, Electric For All сотрудничала с реальными владельцами электромобилей по всей стране — от управляющего семьей и человека, следящего за бюджетом, до любителя активного отдыха на природе. Каждая история рассказывает об их повседневной жизни и о том, как электромобиль органично вписывается в нее, позволяя потенциальным владельцам электромобилей увидеть себя в этой истории.
Одна из историй рассказывает о Нике, который только собирается приобрести электромобиль, и о его поиске подходящего варианта. В результате он попадает на сайт ElectricForAll.org, где находит электромобиль, соответствующий его образу жизни, что позволяет потенциальным водителям увидеть, как выглядит этот процесс поиска на практике.
Программа влияния
Кампания укрепляет доверие, взаимодействуя с людьми там, где они находятся – через голоса обычных людей, которых они уже знают и за которыми следят. Вместо того чтобы полагаться только на традиционную поддержку знаменитостей, кампания разработала программу с участием инфлюенсеров, которая позиционирует реальных создателей контента в реальных условиях по всей стране как рассказчиков историй об электромобилях.
Сила программы заключается в её многогранности. Создатели контента делятся на четыре группы, каждая из которых играет свою роль на пути потребителя:
- Владельцы электромобилей делятся подлинным опытом владения и получают знания из первых рук.
- Потенциальные покупатели электромобилей документируют свой реальный путь исследования рынка, предоставляя им возможность проследить за процессом принятия решения на всех этапах.
- Партнеры, с которыми мы сотрудничаем повторно, обладают подтвержденным опытом высоких результатов и аудиторией, которая им уже доверяет.
- Новые партнерские отношения с создателями контента расширяют охват кампании, привлекая новую аудиторию и предлагая новые ракурсы для повествования.
Одна из важнейших составляющих программы в 2026 году — это раздел, посвященный потенциальным покупателям электромобилей. Вместо того чтобы показывать только тех, кто уже владеет электромобилем, кампания также рассказывает о людях, активно изучающих возможность приобретения транспортного средства, используя инструменты ElectricForAll.org в режиме реального времени. Это позволяет потенциальным водителям получить более понятное представление о собственном решении.
Чтобы объединить все это, в рамках кампании была создана интерактивная карта США с контентом от влиятельных лиц со всей страны, организованным по местоположению, чтобы посетитель мог найти и услышать мнение «соседей», уже находящихся на пути к электромобилю.
Просмотров видео
Вылет
Обязательства
Национальное Медиа Партнерство
Для охвата аудитории в каждом штате страны кампания использует полный набор медиа: наружную рекламу, цифровые каналы, социальные сети, аудио, подкасты и видео, которые постоянно транслируются, чтобы привлекать людей на сайт, а партнерские отношения с теле- и радиостанциями и крупные мероприятия расширяют охват кампании, освещая ключевые сообщения и культурные события.
Компания Veloz сотрудничала с NBC Universal, ABC/Disney, iHeart Media и Premion для создания уникального контента на различных платформах, от телевизионного вещания до очных мероприятий, используя партнерские отношения для охвата людей в их повседневной жизни.
Интеграция в программу «Late Night with Seth Meyers» стала очень заметным и уникальным подходом к просвещению в области электромобилей. Двухминутный сегмент в шоу «Late Night with Seth Meyers» использовал популярность знаменитости на авторитетной развлекательной программе для донесения ключевых сообщений, включая запас хода, производительность, меньшие затраты на техническое обслуживание и домашнюю зарядку, и завершился призывом Сета Майерса посетить сайт ElectricForAll.org.
Впечатления от эфира
Социальные впечатления
В рамках серии ABC Local Spotlight мы распространяли специально подготовленные образовательные видеоролики об электромобилях через местные филиалы ABC по всей стране, как на телевидении, так и в онлайн-статьях. В каждом сегменте исполнительный директор Veloz , Джош Д. Бун, выступает в качестве доверенного, непредвзятого представителя, предоставляющего четкую, доступную и основанную на фактах информацию об электромобилях. Ознакомьтесь с другими выпусками ABC Local Spotlight: Экономия на электромобилях, Ценность и производительность , Зарядка , Выбор и образ жизни.
Рекламные ролики в эфире
Впечатления от эфира
В сюжете Today.com рассказывалось о реальной владелице электромобиля, Тиамеке, и её реальном опыте владения электромобилем. Специально созданные видеоролики были показаны в программах Today Show и Late Night with Seth Meyers , включая 2-минутный видеоотзыв и специальную веб-страницу на Today.com. Этот контент демонстрировал, как электромобиль вписывается в насыщенный семейный образ жизни, одновременно рассказывая потребителям об экономии, удобстве и практических преимуществах вождения электромобиля, с ссылками на образовательные модули, не зависящие от бренда, и инструменты поиска стимулов на ElectricForAll.org.
Рекламные ролики в эфире
Впечатления от эфира
Цифровые и социальные показы
Сегмент Premion был специально подготовлен местными телестанциями и включал в себя участие исполнительного директора Veloz Джоша Д. Буна и сотрудников телестанций, которые представили образовательный контент о том, как электромобили органично вписываются в повседневную жизнь зрителей. Сегмент, который транслировался на рынках Сакраменто (Калифорния), Сан-Диего (Калифорния), Финикса (Аризона), Буффало (Нью-Йорк), Нового Орлеана (Луизиана), Джексонвилла (Флорида) и Сан-Антонио (Техас), начинался с наиболее важных сообщений о стоимости — экономии на бензине и техническом обслуживании — а затем переходил к производительности, зарядке и широкому выбору электромобилей.
Рекламные ролики в эфире
Впечатления от эфира
Рекламные ролики в эфире
Впечатления от эфира
Мероприятия iHeart SXSW и iHeart Country Music Festival предоставили возможность лично пообщаться с потенциальными и действующими владельцами электромобилей в веселой и дружелюбной атмосфере. Представители Electric For All общались с посетителями у станций зарядки телефонов, знакомя их с полезными инструментами и ресурсами ElectricForAll.org и помогая им на каждом этапе перехода на электромобили. На станциях зарядки телефонов подчеркивалось: «Зарядить свой электромобиль так же просто, как зарядить телефон».
Участники различных мероприятий
Впечатления от радиоэфира
Вне дома
Рекламные щиты на Таймс-сквер
Незадолго до праздников — и Нового года 2026 — ElectricForAll.org дебютировал на Таймс-сквер, распространяя ключевые сообщения кампании, в том числе о экономии топлива и снижении затрат на техническое обслуживание, среди миллионов туристов и местных жителей, проезжающих через центр Мидтауна Манхэттена.
Всего показов
Наружная реклама (OOH) — Другие виды размещения
От размещения рекламы в продуктовых магазинах и на автобусных станциях до рекламных щитов на автомагистралях и вывесок в торговых центрах, стратегия наружной рекламы кампании была сосредоточена на повышении осведомленности об электромобилях с помощью яркой, броской графики, соответствующей основным видеороликам, и остроумных, образовательных сообщений. Кампания также затронула тему роста цен на бензин в начале 2026 года с помощью ограниченной серии рекламных щитов на ключевых рынках, которые привлекали внимание водителей именно в тот момент, когда они ощущали на себе последствия роста цен на заправках.
Ключевые рынки
Всего показов
Заработано и принадлежит
Заработанные медиа
Заслуженное освещение в СМИ стало важнейшим инструментом укрепления доверия на протяжении всей кампании, превратив образовательные ресурсы Electric For All, исследования потребителей и истории владельцев электромобилей в достоверные материалы сторонних источников, охватившие аудиторию по всей стране. Благодаря стратегическому сочетанию работы с национальными, региональными, местными, испаноязычными аудиториями, представителями образа жизни и влиятельными лицами, кампания смогла:
- Расширьте свою видимость и охват аудитории с помощью многоязычного повествования в различных медиаканалах и сообществах.
- Повышение видимости в традиционных СМИ, поисковых системах и на новых платформах искусственного интеллекта за счет стратегического распространения и оптимизации по географическому признаку и ИИ.
- Укрепление позиций Electric For All и Veloz как авторитетных источников информации на постоянно меняющемся рынке электромобилей.
- Обеспечьте своевременное вовлечение аудитории, согласовывая возможности освещения в СМИ с ключевыми моментами, включая изменения в программе лояльности, периоды поездок, колебания цен на бензин и культурные события.
- Создавайте постоянный медийный импульс посредством ежедневного мониторинга тенденций в сфере электромобилей и активного взаимодействия с аудиторией, приуроченного к актуальным новостям и новым дискуссиям.
Всего размещений
Заработанные впечатления
Соцсети
Стратегия создания контента для социальных сетей
Социальные сети Instagram, TikTok, Facebook и YouTube играют решающую роль в расширении охвата кампании Electric For All – The Way Forward is Electric.
Благодаря образовательным ресурсам, рассказам авторов, вовлечению сообщества и двуязычному контенту, эти каналы обеспечивают значительную узнаваемость и вовлеченность, укрепляя позиции Electric For All как надежного ресурса по обучению в сфере электромобилей.
Впечатления
Просмотров видео
Обязательства
Новые подписчики
ElectricForAll.org Performance
ElectricForAll.org — это ведущий образовательный и информационный веб-сайт для водителей, желающих перейти на электромобили. Нынешние и будущие владельцы электромобилей могут получить информацию о переходе на электромобили, сравнить новые и подержанные электромобили, рассчитать экономию, найти информацию о льготах на покупку и зарядку электромобилей в зависимости от почтового индекса по всей территории США, а также узнать о вариантах домашней зарядки — всё в одном месте.
С момента запуска кампания привлекла более 4.7 миллионов посещений сайта к июню 2026 года, что отражает ее широкий охват по всей стране.
Влияние ElectricForAll.org
С июля 2025 года по июнь 2026 года на сайте было совершено 3.6 миллиона действий по конверсии, что свидетельствует о более высоком намерении приобрести электромобиль. К таким действиям относятся поиск нового или подержанного электромобиля, поиск зарядных станций, изучение доступных льгот, связь с дилером и использование калькулятора экономии, чтобы точно рассчитать, как смена модели повлияет на ваш бюджет.
Посещения сайта
Действия по конверсии
Работа, отмеченная наградами
Программа Electric For All – The Way Forward Is Electric получила признание за креативность, образовательную деятельность и влияние в сфере электромобилей. Будучи крупнейшей в стране некоммерческой образовательной программой для потребителей, поддерживающей политическую цель 100% электрификации транспорта, The Way Forward Is Electric продолжит охватывать всех потребителей, включая жителей малообеспеченных и социально незащищенных слоев населения, по всей стране, подчеркивая повседневные преимущества, которые наиболее важны для водителей.
Премия Ассоциации электромобилей в номинации «Преподаватель года».
Путь вперед, полный электричества, продолжается.
Необходимость просвещения в области электромобилей сохраняется, как и сама кампания. «Электричество для всех – путь в будущее за электромобилями» продолжает свою работу, публикуя контент на четырех платформах социальных сетей и выпуская ежемесячную новостную рассылку, в которой освещаются факторы, влияющие на развитие электромобилей, их преимущества, экономия средств и тенденции по всей стране.
Потребность в просвещении по вопросам электромобилей сейчас как никогда высока, и проект Electric For All – The Way Forward is Electric продолжает предоставлять потребителям необходимые образовательные инструменты и ресурсы, постоянно обновляя контент на четырех платформах социальных сетей и выпуская ежемесячную новостную рассылку, которая освещает факторы, влияющие на развитие электромобилей, их преимущества, экономию средств и тенденции по всей стране.
Национальные программы сотрудничества и грантовое финансирование продолжают поддерживать образовательную кампанию до июня 2027 года, обеспечивая охват и влияние кампании в будущем.
Следите за нами в социальных сетях:
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Electric For All.
Спасибо нашим спонсорам
Верхний спонсор
Спонсор власти
Спонсор камбера
Автопроизводители-участники
Партнеры по зарядке, участвующие в программе
